什么是零售销售额？

美國零售銷售額(英文:US Retail Sales)是由美國商務部普查局(U.S. Census Bureau)每月進行的一項調查報告，針對美國13個零售產業、以隨機抽樣 12,000 家企業方式統計，每月 15日公佈前月數字。

銷售額的統計會以零售銷售額(Retail Sales)、核心零售銷售額(Core Retail Sales)兩種方式呈現：

零售銷售額(Retail Sales)：包括13個零售產業所有食品服務、零售商店的銷售數據。

核心零售銷售額(Core Retail Sales)：將零售銷售額的數據去除波動較大的汽車、汽油銷售額。

大多數都以核心零售銷售額來分析，因為汽車、汽油的銷售波動較大，因此經濟學家認為去除這些數據會更準確。

組成美國零售銷售額數據的13個零售產業如下：

消費占美國 GDP 的比重高達七成，而零售銷售更是占了消費中的四成，可用以判斷美國整體消費力道，這使得美國零售銷售額成為一個重要的經濟指標，可以觀察出消費市場與景氣的好壞，用來衡量美國經濟健康狀況。初步拆解成兩個細項：35% 的「耐久財」、65% 的「非耐久財」。關注三項重點：

1. 汽車占耐久財近 60%，因此占整體零售銷售約 21%，可作為評估美國經濟的關鍵風向球。

2. 能源價格波動幅度大，時常影響加油站的消費（占比 8 - 10%），建議觀察排除能源後的數字。

3. 電子商務（占比 9 - 11%）成長快速，統計涵蓋全美電商，成長榮枯非常重要。

注：GDP 消費中，另外六成為服務業銷售，多由個人消費支出（PCE）來推估，此數據於零售銷售額後兩周公佈，建議同步關注。

美國零售銷售額報告是每月公佈前一個月的銷售額數據，資訊相當即時，在市場上受到高度重視，被視為經濟發展的領先指標。

美國零售銷售額發佈時間？要怎麼看？

美國零售銷售額是每月公佈，一般會觀察跟上個月比較，以及和去年同月份的增加比率，看絕對金額數字的意義不大。

美國零售銷售額發佈時間：

隔月15日會發佈提前月度報告 (Advance Monthly Retail Trade Report)

隔兩月15日會發佈月度報告 ( Monthly Retail Trade Report)

例如10月份的數據，在11月15日就會先發佈一份提前報告(Advance Report)，在12月15則會有一份正式報告，數字也許會略有修正調整(Adjusted)。

美國零售銷售額 數據重點：

一般會觀察月增比(相對上個月增加比率)，以及和去年同期增加比率(相對去年同月份增加比率)。

美國零售銷售額對股市與債市的影響及關聯

零售銷售額會受到季節性影響，每年的第四季(10～12月)通常為購物旺季，包括聖誕、感恩節等節日，會有較高的銷售額。

底下排除季節因素，將零售銷售額與美股大盤走勢S&P500做比較，可以發現美股和零售銷售額的變動大致相同，

因此許多股票投資人會認為零售銷售額與股市有高度相關變動，當銷售額提高，代表未來一段時間的股市會有更高的投資收益。

而對債券投資人來說，如果零售銷售額下降、經濟萎縮，

這時許多投資人會轉而投資更安全的債券(尤其美國公債)，導致債券價格上漲。

綜合以上，簡單來說：

零售銷售額高：表示消費市場熱絡、景氣好，股市表現較好。資金往股市移動。

零售銷售額低：表示消費市場冷清、景氣不好，股市表現較差。資金往債市移動。

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